西安鼓乐是流传于西安及周边地区的传统音乐,演奏乐器众多,曲目丰富,庄重高雅,被称为“唐朝交响乐”,2009年被列入联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表作名录。然而,西安鼓乐也曾一度面临后继乏人的窘迫局面。“我的师父用2年时间免费招收了上百名学生,但最终坚持下来的仅有18人。”在东仓鼓乐社主管齐兴峰看来,传统文化的发展不能只靠“输血”,“鼓乐人要学会自己找出路”。当前影视剧联合营销持续走热,如何借势影视IP热度带动市场动销,是品牌需要认真思考的课题。而获得《玉骨遥》巨额流量加持的龙角散,探索出了一条将“流量”转化为“留量”的路径。
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